Warum das zählt
Weil die Frequenz die Zahl ist, die den Verschleiß einer Anzeige früher anzeigt als alles andere. Sie erklärt außerdem, warum kleine Zielgruppen bei großem Budget so schnell teuer werden: Das Geld muss irgendwohin, und es landet mehrfach bei denselben Leuten.
Klartext
- Rechenweg: Impressionen geteilt durch Reichweite.
- Steigt die Frequenz schnell, ist die Zielgruppe zu klein für das Budget – oder das Budget zu groß für die Zielgruppe.
- Im Retargeting ist eine höhere Frequenz normal. Bei kalten Zielgruppen ist sie ein Alarmsignal.