Wenn jeden Tag etwas passiert
Ihr postet täglich, habt eine aktive Community, viele Anfragen über Social Media und genug Themen für 40 Stunden die Woche. Dann gehört jemand ins Haus. Am besten jemand, der auch vor die Kamera geht.
Entscheidungshilfe
Eigene Stelle oder Agentur?
Eine feste Social-Media-Stelle kostet mehr als das Gehalt. Eine Agentur kann nicht alles, was jemand im Haus kann. Hier steht beides, mit Zahlen. Und am Ende wisst ihr, was zu euch passt. Auch wenn es nicht wir sind.
- Eigene Stelle, Vollkosten
- rund 55.000 €pro Jahr bei 42.000 € Bruttogehalt
Kurz gesagt
Social Media Manager einstellen oder Agentur beauftragen?
Eine eigene Stelle lohnt sich, wenn ihr jeden Tag Inhalte braucht, schnell auf Kommentare reagieren müsst und genug Arbeit für eine volle Stelle habt. Eine Agentur lohnt sich, wenn ihr ein ganzes Team aus Strategie, Kamera, Schnitt und Anzeigen braucht, aber nicht für 40 Stunden die Woche.
Ein Social Media Manager verdient in Deutschland etwa 38.000 bis 50.000 € brutto im Jahr. Mit Arbeitgeberanteil, Software und Technik kostet die Stelle schnell rund 55.000 €. Dafür bekommt ihr eine Person mit rund 200 echten Arbeitstagen im Jahr.
Für viele Mittelständler ist die beste Antwort eine Mischung: Jemand im Haus kennt das Unternehmen und hält den Kontakt zur Community. Die Agentur liefert Strategie, Drehtage und Anzeigen.
Zuletzt geprüft am
Die Zahlen
Was eine Stelle wirklich kostet.
Das Gehalt ist der größte Posten. Aber nicht der einzige.
38.000 bis 50.000 €
brutto im Jahr verdient ein Social Media Manager in Deutschland, je nach Erfahrung. Einsteiger eher 30.000 bis 38.000 €.
+ 21 %
kommen als Arbeitgeberanteil zur Sozialversicherung obendrauf. Dazu Umlagen und Berufsgenossenschaft.
rund 1.000 €
im Jahr für Software: Adobe Creative Cloud, Canva, ein Planungstool. Technik wie Kamera, Licht und Mikrofon noch nicht eingerechnet.
rund 19
Krankheitstage hatten Beschäftigte in Deutschland zuletzt im Schnitt. Dazu kommen Urlaub und Feiertage.
rund 200
echte Arbeitstage bleiben im Jahr, bei 30 Tagen Urlaub. An den anderen passiert auf euren Kanälen nichts, wenn niemand einspringt.
2 Monate+
dauert es oft, bis eine Stelle besetzt ist. Plus Einarbeitung, plus Probezeit.
Der Vergleich
Drei Wege. Ehrlich nebeneinander.
Kosten pro Jahr
- Festanstellung
- Rund 55.000 € und mehr bei Vollzeit
- Freelancer
- Nach Aufwand, 50 bis 120 € pro Stunde
- Agentur
- Nach Umfang, bei uns ab 11.400 € im Jahr
Wissen über euch
- Festanstellung
- Am größten. Sitzt mittendrin.
- Freelancer
- Wächst mit der Zeit
- Agentur
- Wächst mit der Zeit, braucht einen festen Ansprechpartner bei euch
Fähigkeiten
- Festanstellung
- Eine Person, selten stark in allem
- Freelancer
- Meist Spezialist für einen Bereich
- Agentur
- Team aus Strategie, Kamera, Schnitt, Grafik, Anzeigen
Urlaub und Krankheit
- Festanstellung
- Kanäle stehen still, wenn niemand vertritt
- Freelancer
- Kanäle stehen still
- Agentur
- Vertretung im Team
Technik
- Festanstellung
- Müsst ihr kaufen
- Freelancer
- Bringt meist eigene mit
- Agentur
- Ist dabei
Reaktion auf Kommentare
- Festanstellung
- Am schnellsten
- Freelancer
- Je nach Absprache
- Agentur
- Je nach Paket, mit festen Zeiten
Start
- Festanstellung
- Nach Suche, Einarbeitung und Kündigungsfrist
- Freelancer
- Schnell
- Agentur
- In wenigen Wochen
Kosten Festanstellung: eigene Rechnung mit 42.000 € Bruttogehalt, Arbeitgeberanteil, Software, Technik und Weiterbildung. Agentur: unser Einstiegspaket mit 950 € im Monat, netto.
Die Rechnung
Ein Jahr Social-Media-Stelle, Posten für Posten.
Beispiel für eine Vollzeitstelle mit etwas Berufserfahrung. Eure Zahlen können abweichen, die Posten bleiben dieselben.
Gehalt und Nebenkosten
42.000 € brutto im Jahr sind für eine erfahrene Kraft realistisch. Darauf kommen rund 21 % Arbeitgeberanteil für Renten-, Kranken-, Pflege- und Arbeitslosenversicherung. Macht rund 51.000 €.
Software und Technik
Adobe Creative Cloud kostet rund 800 bis 900 € im Jahr, Canva Pro rund 110 €, ein Planungstool ab etwa 200 €. Dazu Smartphone, Gimbal, Licht und Mikrofon. Wer Videos in guter Qualität will, braucht mehr als das Firmenhandy.
Weiterbildung
Plattformen ändern ihre Regeln jedes Jahr. Instagram hat 2025 die Reels auf drei Minuten verlängert und die Hashtags auf fünf begrenzt, LinkedIn hat 2026 seinen Feed umgebaut. Wer allein arbeitet, muss sich das selbst erarbeiten.
Unterm Strich
Rund 55.000 € im Jahr, also gut 4.500 € im Monat. Dafür eine Person an rund 200 Tagen. Zum Vergleich: Unser All-in-One-Paket mit vier Beiträgen pro Woche, drei Kanälen, Shooting-Tag und Community Management kostet 3.600 € im Monat. Ohne Krankheitstage, ohne Technikkauf.
Was passt zu euch
Drei Modelle. Drei Situationen.
Wenn Qualität wichtiger ist als Masse
Ihr wollt drei, vier gute Beiträge pro Woche, Videos mit Anspruch und Anzeigen, die funktionieren. Aber keine volle Stelle schaffen und keine Technik kaufen. Dann ist ein Team von außen günstiger.
Wenn ihr beides wollt
Jemand bei euch beantwortet Kommentare, filmt Spontanes mit dem Handy und kennt jeden Kollegen. Die Agentur liefert Strategie, Drehtage und Anzeigen. Für viele Mittelständler das beste Modell.
Entscheidungshilfe
Sechs Fragen, die die Antwort liefern.
Je mehr ihr mit Ja beantwortet, desto eher lohnt sich eine eigene Stelle.
- Habt ihr genug Themen und Arbeit für 40 Stunden Social Media pro Woche?
- Müsst ihr innerhalb von Minuten auf Kommentare und Nachrichten reagieren?
- Gibt es bei euch jemanden, der die Stelle fachlich führen und einarbeiten kann?
- Seid ihr bereit, Kamera, Licht und Software zu kaufen?
- Ist geregelt, wer übernimmt, wenn die Person krank oder im Urlaub ist?
- Habt ihr zwei, drei Monate Zeit, bis die Stelle besetzt und eingearbeitet ist?
Was Kunden sagen
Müsst ihr uns nicht glauben. Denen schon.
5,0
4 Bewertungen auf Google
Vielen Dank für die tolle Zusammenarbeit bei der Gestaltung des Firmenlogos und auch bei der Betreuung der sozialen Medien.
Super unkomplizierte und angenehme Zusammenarbeit. Schnelle Kommunikation, gute Umsetzung und einfach ein sympathischer Kontakt. Genau so wünscht man sich das als Unternehmen. Klare Empfehlung!
Bin sehr zufrieden mit der tollen Zusammenarbeit, werde ich auf jeden Fall weiterempfehlen.
Alle Bewertungen auf Google
Alle Rezensionen stammen aus unserem öffentlichen Google-Unternehmensprofil. Google prüft dort, dass sie von echten Konten kommen. Wir können sie weder bestellen noch löschen.
Häufige Fragen
Was uns dazu gefragt wird.
Was kostet ein Social Media Manager im Jahr?
Das Bruttogehalt liegt meist bei 38.000 bis 50.000 €. Mit rund 21 % Arbeitgeberanteil, Software, Technik und Weiterbildung kostet eine Vollzeitstelle schnell rund 55.000 € im Jahr.
Social Media Manager einstellen oder Agentur?
Wenn ihr jeden Tag Inhalte braucht und genug Arbeit für eine volle Stelle habt: einstellen. Wenn ihr ein Team aus Strategie, Kamera, Schnitt und Anzeigen braucht, aber nicht in Vollzeit: Agentur. Viele Mittelständler kombinieren beides.
Lohnt sich ein Social Media Manager für kleine Unternehmen?
Selten in Vollzeit. Für die meisten kleinen Unternehmen reichen drei, vier gute Beiträge pro Woche. Dafür ist eine volle Stelle zu teuer und eine Person allein zu wenig vielseitig. Eine Teilzeitkraft im Haus plus Drehtage von außen kann gut funktionieren.
Ist ein Werkstudent eine gute Idee?
Für den Alltag manchmal. Werkstudenten arbeiten im Semester höchstens 20 Stunden pro Woche und brauchen jemanden, der sie anleitet. Für Strategie, Anzeigen und hochwertige Videos fehlt meist die Erfahrung. Gut als Ergänzung, selten als Ersatz.
Freelancer oder Agentur?
Ein Freelancer ist flexibel und oft günstiger, aber eine einzelne Person. Fällt sie aus, steht alles. Und wer dauerhaft nur für euch arbeitet, kann rechtlich als scheinselbstständig gelten. Eine Agentur bringt ein Team und Vertretung mit, kostet aber meist etwas mehr.
Können wir Social Media nicht einfach selbst machen?
Können schon. Aber es kostet Arbeitszeit, die auf keiner Rechnung steht. Drei Beiträge pro Woche mit Planung, Dreh und Schnitt sind sechs bis acht Stunden. Wenn jemand im Team Lust darauf hat: fördern. Wir helfen gern mit einem Workshop oder Drehtagen.
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Genug gescrollt?
30 Minuten, ein Kalender-Slot, keine Verbindlichkeit. Hauptsache, ihr seid danach klüger als jetzt.