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Was wir aus zigfach getesteten Kampagnen gelernt haben.

Algorithmus-Beobachtungen, Plattform-Änderungen und Fehler-Analysen aus unserer täglichen Arbeit. Klartext, keine Buzzwords.

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Strategie & Trends

Wird Instagram gerade zu YouTube?

Instagram testet „Features“: horizontale Videos mit bis zu 90 Minuten Länge, ausgespielt im Feed und in Explore. Was Adam Mosseri angekündigt hat, warum Instagram nach IGTV einen zweiten Anlauf nimmt, wo der Haken liegt und was das für eure Inhalte bedeutet.

6 Min. Lesezeit
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Algorithmus & Reichweite

Gekaufte Follower: Warum 100.000 stumme Fans eure Reichweite ausbremsen

Die große Zahl im Profil sieht gut aus – bis der Algorithmus nachrechnet. Warum gekaufte Follower eure Inhalte für echte Menschen unsichtbar machen, woran ihr Fake-Accounts erkennt, wie ihr sie sauber loswerdet und warum 2026 niemand mehr Follower kaufen sollte.

InstagramFake-FollowerAlgorithmusReichweiteGlaubwürdigkeit
9 Min. Lesezeit
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Strategie & Trends

Social Media ist kein schwarzes Brett

85 Prozent der deutschen Unternehmen nutzen Social Media, um „Bekanntheit zu steigern“ – das ist die Logik eines Aushangs. Warum Print- und Webseiten-Denken im Feed verliert, wem Menschen eine Information über eine Marke tatsächlich glauben, und welche zwei berühmten Zahlen wir aus diesem Beitrag rausgeworfen haben, weil sie sich nicht belegen lassen.

StorytellingUGCContent-StrategieMarkenaufbauB2B
11 Min. Lesezeit
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Algorithmus & Reichweite

Instagram-Shadowban: Mythos oder real? So prüft ihr euren Account in 5 Minuten

Reichweite weg, und im Netz kursiert sofort das Zauberwort: Shadowban. Wir erklären, was ein Shadowban wirklich ist, was davon Mythos ist, wie ihr euren Account in fünf Minuten selbst prüft – und was ihr tut, wenn Instagram eure Beiträge tatsächlich drosselt.

InstagramShadowbanReichweiteAlgorithmusHashtags
7 Min. Lesezeit
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Algorithmus & Reichweite

Warum habe ich im Sommer plötzlich keine Reichweite mehr auf Instagram?

Ihr postet wie immer – und trotzdem halbieren sich die Views? Willkommen im Sommerloch. Wir erklären, warum die Instagram-Reichweite zwischen Juli und August fast jedes Jahr einbricht, wie ihr echten Algorithmus-Ärger vom saisonalen Tief unterscheidet und was im Sommer wirklich funktioniert – statt in Panik täglich mehr zu posten.

InstagramReichweiteAlgorithmusSommerlochSocial Media
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Strategie & Trends

Warum Kunden heute zuerst auf TikTok und Instagram suchen – und was Unternehmen jetzt ändern müssen

Die Gen Z googelt nicht mehr, sie sucht auf TikTok und Instagram. „Bestes Frühstück Marburg“, „Galabau in der Nähe“, „Heizung tropft was tun“ – all das tippen immer mehr Menschen in die Such-Lupe von Social Media statt bei Google. Wer dort nicht auffindbar ist, existiert für eine ganze Generation schlicht nicht. Was Social Search ist, warum lokale Unternehmen am meisten profitieren – und was ihr ab heute anders machen solltet.

Social SearchTikTokInstagram SEOGen ZLokale Sichtbarkeit
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Hinter den Kulissen

Ein Jahr lahnside – laut geworden, wo andere lauschen

Vor einem Jahr war lahnside eine Idee und ein paar Notizen. Zwölf Monate später haben wir unsere Webseite gelauncht, einen Kundenbereich gebaut, das Team mit Hendrik vergrößert, neue Stellen ausgeschrieben und sind ins eigene Büro gezogen. Ein ehrlicher Rückblick auf das erste Jahr – was wirklich passiert ist, was wir unterschätzt haben und worauf wir im zweiten Lust haben.

lahnsideHinter den KulissenJubiläumMarburg
9 Min. Lesezeit
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Content & Produktion

Sommer-Drehtage 2026: Was Mittelständler jetzt schon planen sollten

Juni heißt für viele Mittelständler: „Schauen wir nach den Sommerferien“. Ist meistens ein Fehler. Wer jetzt zwei Drehtage zwischen Juli und Anfang September fixiert, hat im Herbst Content für sechs Monate — und konkurriert nicht mit halb Deutschland um den nächsten freien Slot. Ein Planungsleitfaden für Marken, die 2026 noch sichtbar werden wollen.

Content-ProduktionDrehtagPlanungMittelstandSommer 2026
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Content & Produktion

KI-Bilder und Videos ab 2. August: Was ihr jetzt kennzeichnen müsst – und was nicht

Sora 2, Veo 3, Midjourney V7 — die KI-Bildqualität ist 2026 endgültig in der Hauptliga angekommen. Was viele Marken übersehen: Am 2. August tritt Artikel 50 der EU-KI-Verordnung in Kraft. Ab dann muss jeder synthetisch generierte Inhalt gekennzeichnet werden. Strafen bis 15 Mio Euro. Wir sortieren, was das für eure Posts ab Sommer praktisch heißt.

KIEU AI ActComplianceContent-Produktion
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Algorithmus & Reichweite

Carousels schlagen 2026 die Reels — und kaum jemand redet drüber

Engagement-Raten von 10 % bei Carousels, 6 % bei Reels. Mosseri bestätigt offen: Carousel-Posts werden im Feed mehrfach ausgespielt. Wer weiterhin nur auf Reels setzt, lässt die billigste Reichweite des Jahres liegen.

InstagramCarouselsAlgorithmusReichweite
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Strategie & Trends

Der schmale Grat: KI nutzen, ohne die Persönlichkeit zu verlieren

KI ist im Marketing ein echter Hebel – Ads, Varianten, Lokalisierung, Produktvisuals. Gleichzeitig entwickelt sich auf Social Media ein klarer Gegentrend zur Perfektion. Wer beides nicht zusammendenkt, verliert.

KISocial MediaAuthentizitätStrategie
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Algorithmus & Reichweite

Wie der Instagram-Algorithmus 2026 wirklich tickt

Vergiss Posting-Zeiten und die magische Follower-Grenze. Vier Signale entscheiden, was ausgespielt wird – und die meisten Agenturen optimieren noch auf Regeln von 2021.

InstagramAlgorithmusReichweite
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Ads & Performance

Sieben Meta-Ads-Fehler, die monatlich Budget verbrennen

Wir übernehmen regelmäßig Ad-Accounts und sehen dort immer wieder die gleichen Muster. Diese sieben Fehler kosten Marken zusammen oft fünfstellig pro Monat.

Meta AdsPerformanceBudget
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Strategie & Trends

TikTok für B2B – wann es sich lohnt, wann nicht

TikTok gilt als B2C-Spielwiese für Gen Z. Tatsächlich ist die Plattform 2026 für viele B2B-Unternehmen ein ernsthafter Kanal – aber nicht für alle.

TikTokB2BStrategie
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Content & Produktion

Evergreen-Content: Formate, die über Monate tragen

Täglich posten verbrennt Ressourcen. Die wirklich wertvollen Formate sind die, die ihr einmal produziert und zwölf Monate lang recyclen könnt. Sechs Archetypen, die das schaffen.

ContentStrategieProduktion
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Ads & Performance

Influencer-ROI: Warum Views das schlechteste Metric sind

Views sind Vanity. Wer Influencer-Kampagnen bewerten will, muss fünf andere Zahlen verstehen – und vor allem wissen, welche davon vor der Kampagne schon messbar sein müssen.

Influencer MarketingROIMeasurement
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Community & Brand

Community Management ist Risikomanagement

Die meisten Marken sehen Community Management als Service. Tatsächlich ist es das Frühwarnsystem gegen PR-Krisen – und der Unterschied zwischen einem überstandenen Shitstorm und einem, der Kunden kostet.

Community ManagementKriseBrand
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