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Social Media

Reichweite

Die Zahl der verschiedenen Menschen, die euren Beitrag gesehen haben.

Auch bekannt als: Reach, Accounts erreicht

Stell dir vor

Köpfe, nicht Blicke

Euer Schaufenster steht in der Fußgängerzone. Reichweite ist die Zahl der Personen, die heute daran vorbeigelaufen sind – jede einmal gezählt, egal wie oft sie am Tag vorbeikommt. Die Postbotin, die dreimal am Tag vorbeimuss, ist trotzdem ein Kopf. Deshalb ist Reichweite die ehrlichere Zahl: Sie sagt euch, wie viele Menschen ihr tatsächlich erwischt habt.

Warum das zählt

Reichweite ist der Nenner für fast jede andere Bewertung. Hundert Kommentare sind etwas völlig anderes, wenn sie von dreihundert erreichten Leuten kommen statt von dreißigtausend. Wer nur absolute Zahlen zeigt, verschweigt die Hälfte.

Klartext

  1. Reichweite zerfällt in zwei Töpfe: Follower und Nicht-Follower. Der zweite Topf ist der, auf den es beim Wachstum ankommt.
  2. Organische Reichweite ist die, die ihr nicht bezahlt habt. Bezahlte Reichweite ist die aus Werbeanzeigen. Die Plattform zeigt beides getrennt an.
Der typische Denkfehler

Reichweite und Impressionen werden ständig verwechselt. Impressionen sind immer die größere Zahl – wer damit wirbt, ohne es zu sagen, lässt es besser aussehen, als es ist.

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30 Minuten, ein Kalender-Slot, keine Verbindlichkeit. Hauptsache, ihr seid danach klüger als jetzt.

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Reichweite – einfach erklärt | lahnside-Lexikon