Warum das zählt
Weil daraus folgt, wo gearbeitet werden muss. Die Zielgruppen-Einstellungen sind in den letzten Jahren immer unwichtiger geworden, das System findet die passenden Leute weitgehend selbst. Entscheidend ist, was in der Anzeige zu sehen ist.
Klartext
- Drei Ebenen: Kampagne legt das Ziel fest, Anzeigengruppe Budget und Zielgruppe, Anzeige das Material.
- Das gewählte Kampagnenziel bestimmt, wem ausgeliefert wird. Ein Reichweiten-Ziel liefert an Leute, die gucken. Ein Verkaufs-Ziel an Leute, die kaufen.
- Ohne Messung auf eurer Website arbeitet das System halb blind. Das ist die Aufgabe des Pixels.
Der typische Denkfehler
Werbung ist kein Reichweiten-Kauf. Wer Geld einsetzt, um einen Beitrag zu bewerben, der organisch nicht lief, bekommt dasselbe Ergebnis – nur teurer.