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Content & Produktion

Hook

Der Anfang eines Videos, der darüber entscheidet, ob überhaupt jemand den Rest sieht.

Auch bekannt als: Aufhänger, Einstieg, erste Sekunde

Stell dir vor

Der erste Satz im Buchladen

Im Buchladen nimmt man ein Buch, liest den ersten Satz und stellt es zurück oder geht damit zur Kasse. Niemand liest erst Kapitel drei, um zu prüfen, ob es besser wird. Beim Scrollen ist es genauso, nur schneller. Der Hook ist euer erster Satz. Und das ganze schöne Kapitel drei, das ihr gedreht habt, sieht niemand, wenn er nicht trägt.

Warum das zählt

Weil hier die größte Hebelwirkung der ganzen Produktion liegt. Dasselbe Video kann mit zwei verschiedenen Anfängen völlig unterschiedlich laufen. Wer an der Reichweite schrauben will, schraubt an den ersten Sekunden – nicht am Abspann.

Klartext

  1. Zeigen statt ankündigen. Nicht sagen, dass jetzt etwas Spannendes kommt, sondern direkt damit anfangen.
  2. Der Hook besteht aus drei Dingen gleichzeitig: dem ersten Bild, dem ersten Satz und dem Text im Bild. Alle drei müssen in dieselbe Richtung ziehen.
  3. Begrüßung, Logo-Animation und Vorstellungsrunde am Anfang sind der zuverlässigste Weg, Zuschauer zu verlieren.
Der typische Denkfehler

Ein Hook ist kein Clickbait. Ein Versprechen, das das Video nicht hält, kostet euch die Haltequote direkt danach – also genau das, was ihr gewinnen wolltet.

Genug gescrollt?

30 Minuten, ein Kalender-Slot, keine Verbindlichkeit. Hauptsache, ihr seid danach klüger als jetzt.

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Hook – einfach erklärt | lahnside-Lexikon