Wetzlar baut Optik, Feinmechanik und Technik, die international Maßstäbe setzt. Nur erzählt das kaum jemand. Wir machen aus erklärungsbedürftigen Produkten und stillen Betrieben Marken, die Fachkräfte anziehen.
Wetzlar ist ein Industriestandort mit Weltruf – Optik, Feinwerktechnik, Zulieferer. Das heißt für Social Media etwas völlig anderes als in einer Handels- oder Studierendenstadt. Wer hier die Gießener Spielregeln anwendet, verbrennt Budget.
Rund um den Leitz-Park und das gewachsene Netz aus Optik- und Präzisionsbetrieben sitzt eine Dichte an Spezialisten, die man bundesweit selten findet. Die Produkte sind erklärungsbedürftig, die Kaufentscheidungen dauern Monate und laufen über Vertrieb – nicht über einen Link in der Bio.
Die meisten Betriebe hier haben keine Absatzprobleme. Sie haben ein Besetzungsproblem. Zerspanungsmechanik, Optik, Technik, Ausbildung – die Stellen sind da, die Leute nicht. Social Media ist in Wetzlar deshalb in erster Linie ein Recruiting-Kanal, und wir behandeln ihn auch so.
B2B-Content verkauft nicht direkt. Er sorgt dafür, dass euer Name bekannt ist, wenn in zwei Jahren ausgeschrieben wird – und dass die Person, die euch googelt, nicht auf einer Seite von 2016 landet. Das ist unspektakulär und wirkt langsam. Wer schnelle Zahlen verspricht, lügt.
Neben der Industrie gibt es das historische Wetzlar mit Fachwerk, Dom und Lottehaus – Einzelhandel, Gastronomie und Tourismus, für die ganz andere Regeln gelten. Wir behandeln die beiden Welten nicht mit demselben Plan.
In Wetzlar arbeiten wir überwiegend mit Betrieben, für die Social Media kein Verkaufskanal ist, sondern ein Sichtbarkeits- und Personalkanal.
Produktion zeigen, Präzision sichtbar machen, Menschen hinter der Maschine. Was intern selbstverständlich wirkt, ist für Außenstehende erstaunlich – und der beste Content, den ihr habt.
Elektro, Sanitär, Metall, Bau. Volle Auftragsbücher, aber kein Nachwuchs. Ein gepflegter Kanal ist heute das, was früher der Ruf im Ort war – nur dass Sechzehnjährige den Ruf nicht mehr kennen.
Erklärungsbedürftige Leistungen für Firmenkunden. LinkedIn ist hier der Hebel, nicht Instagram – und das Feld ist in Mittelhessen erstaunlich leer.
Der andere Teil der Stadt, mit anderem Publikum. Hier gelten die klassischen lokalen Regeln: Reels, Stories, Google-Profil.
Der industrielle Mittelstand ist die Kundschaft, mit der wir am längsten arbeiten – nur sitzt sie nicht in Wetzlar, sondern verteilt über Hessen und NRW. Die Branchenlogik ist dieselbe: erklärungsbedürftige Leistung, Firmenkunden, Personalmangel.
Meta-Ads-Kampagne vom Awareness-Spot bis zur Leadgen-Kampagne. Techniker und Einkäufer erreicht, ohne Messegeld zu verbrennen.
Laufende Betreuung eines technischen Dienstleisters – die Disziplin, um die es in Wetzlar bei LinkedIn und Employer Branding geht.
Bestandskunde aus dem Technologieumfeld. Produkte, die man erklären muss, bevor man sie verkaufen kann.
Mehr Fälle mit Zahlen: unsere Cases
Wetzlar ist der Standort in unserem Einzugsgebiet, an dem wir am häufigsten von Instagram abraten – oder es zumindest nicht zuerst empfehlen.
Wetzlar liegt rund 45 Kilometer von uns entfernt, etwa 40 Minuten über die A485 und B49. Für Produktionstage in Werkshallen planen wir ohnehin ganze Tage ein statt kurzer Stippvisiten – das ist bei Industriedrehs sinnvoller und für euch günstiger, weil wir mehrere Monate Content in einem Rutsch produzieren.
Sitz der Agentur: Am Sandberg 1, 35085 Ebsdorfergrund · +49 176 5555 1918
Für den direkten Verkauf selten. Für zwei andere Dinge sehr: Fachkräfte und Vertrauen. Wer eine Stelle ausschreibt, wird gegoogelt – und wer dann nichts findet außer einer Website von 2016, verliert gegen den Wettbewerber, der sichtbar ist. Dasselbe gilt vor einer Ausschreibung.
Das klären wir vorab gemeinsam. In der Praxis lässt sich fast immer ein Rahmen finden: bestimmte Maschinen, Bereiche oder Kundenprojekte bleiben außen vor, der Rest ist zeigbar. Wir arbeiten mit einer abgestimmten Positiv-Liste, und jeder Beitrag geht vor Veröffentlichung durch eure Freigabe.
Häufigster Einwand in Wetzlar, und er ist berechtigt. Es geht auch ohne Gesichter: Hände bei der Arbeit, Material, Maschinen, Details, Ergebnisse. Erfahrungsgemäß ändert sich das nach ein paar Monaten von selbst, wenn die ersten Beiträge gut ankommen – aber wir erzwingen es nicht.
Ehrlich: meist drei bis sechs Monate. Der Kanal muss erst eine Sichtbarkeit in der Region aufbauen, bevor er Bewerbungen auslösen kann. Wer euch vier Wochen verspricht, verkauft euch Anzeigen, keine Markenarbeit. Wir messen ab Monat vier an konkreten Bewerbungen, nicht an Reichweite.
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